動画構成の作り方は？テンプレートや考え方のコツを紹介

苦労して作った動画が思ったほどの反応が得られず悩んでいませんか？

実は、動画の流れにはポイントがあり、目的に応じたフレームワークを活用する必要があるんです。

そこで今回は、商品購入やブランド名認知につながる動画制作に欠かすことのできない、動画構成について解説します。

動画構成を行うことで得られるメリットについてもお話ししますので、ぜひ最後までチェックしてくださいね。

動画構成とは？

動画構成とは、動画で伝えたい内容や流れを整理した「設計図」のようなものです。

あらかじめ構成を作っておくことで、何をどの順番で伝えるのかが明確になり、撮影や編集をスムーズに進めやすくなります。

また、チームで制作する場合も完成イメージを共有しやすくなり、認識のズレや修正の手間を減らせます。

動画構成の目的

動画制作において構成を作成するのには、主に以下のような目的があります。

• 伝えたいことを明確にする
• ターゲットを絞って効果的に伝える
• 修正を最小限に抑える

こうした点を意識して構成を作ることで、どういったメリットがあるのかも併せて解説していきます。

伝えたいことを明確にする

動画制作では、まず目的と伝えたい内容を明確にすることが第一歩です。

目的が曖昧なまま撮影を始めると、説明不足になったり、逆に冗長な内容になったりしてしまいます。

視聴者を離脱させずに商品の魅力を伝えるには、認知拡大が目的なのか、購入促進が目的なのかをはっきりさせましょう。

目的によって動画の構成や訴求ポイントは大きく変わるため、企画段階での明確化が欠かせません。

ターゲットを絞って効果的に伝える

動画制作では、誰に見てもらいたいかを最初に絞り込むことが重要です。

年齢・性別・家族構成・趣味嗜好によって、適切な媒体や動画の長さは異なります。

例えば子供服を売るなら、20〜30代がよく利用するSNS向けの短尺動画が効果的でしょう。

ターゲットに応じて配信場所や形式を選ぶことで、視聴されやすさが変わります。

後から修正すると手間がかかるため、制作前にターゲットを明確にしておくことが大切です。

修正を最小限に抑える

動画制作には人件費・機材費・編集費など多くのコストがかかり、質を追求するほど費用も膨らみます。

しかし高品質な動画が必ずしも売上向上につながるわけではありません。

そのため、あらかじめ予算を設定し、費用対効果を意識した動画作りが求められます。

撮影前に構成をしっかり固めておくことで、途中変更による時間のロスや修正作業を減らしましょう。

結果として制作期間も短縮され、人件費や労力全体を抑えられます。

動画構成の作り方

ターゲットに効果的に伝えたいことを伝える上で、動画構成が重要であることが分かりました。

しかし、動画構成の作り方が分からないという人のために、以下では動画構成の作り方について解説します。

手順①：動画の目的とターゲットを明確にする

動画構成を作る前の準備段階として、動画作成の目的とターゲットを明確にしましょう。

動画を最後まで見てもらうのはもちろん、動画によって商品の購入やスマホでの検索、家族や友人との会話のネタにするなど……

費用をかけて動画制作を行うので、何か行動を起こしてもらう必要があるためです。

手順②：6W1Hを決める

動画作成の目的がしっかりと定まったら、早速どのような動画を作っていくか計画を練っていきましょう。

動画制作を考える際、知っておくと便利なのが6W1Hの考え方です。

6W1Hとは、以下の英単語の頭文字をとった6Wと、最後に決定する「HOW（どのように）」から成る言葉です。

WHAT（何が）	何が伝えたいのか 例）商品やサービス
WHY（なぜ）	なぜ動画を作るのか 例）商品を購入して欲しい 企業名を認知して欲しい
WHO（誰が）	誰が魅力を伝えるのか 例）企業トップ 商品担当者
WHERE（どこで）	どこで動画を見てもらうのか 例）自宅のテレビで 出先のスマホで
WHEN（いつ）	いつ視聴してもらうのか 例）商品の購入を悩んでいる時
WHOM（誰に）	誰に見てほしいのか 例）新規ユーザー

このようにターゲットや伝えたいことを細かく具体化した後で、HOWとして、どのような動画を作っていくのかを考えると、目的がブレることなく動画の制作が進められます。

手順③：動画の掲載先を決める

ターゲットが決まったら、動画の掲載先を決めましょう。

いくら優れた動画が作れたとしても、ターゲットの目に触れなければ意味がありません。

動画の主な掲載先としては、公式ホームページやSNS、ショッピングモールや駅のデジタルサイネージなどが挙げられます。

特に、若い世代ではスマホで情報収集を行うことが多いため、SNSへの掲載がおすすめですが、SNSによって求められる動画が少しずつ異なる点に注意が必要です。

例えば、Instagramではオシャレなデザインの動画、TikTokではマネしたくなるようなエンタメ色の強い動画というように、SNSで好まれる世界観を意識することも大切です。

手順④：シナリオや絵コンテを作成する

具体的なイメージが作れたら、実際にシナリオや絵コンテに落としこんでいきましょう。

絵コンテとは、映像のイメージを具現化するための設計図にあたるもので、シーンごとの内容を簡単にイラスト化した表です。

頭の中にあるイメージを、シナリオや絵コンテといった見える形に変換することで、社内や動画制作のプロジェクトメンバーとの情報共有がしやすくなります。

チームでしっかり情報共有が行えていれば、動画の制作もスムーズに行えますし、修正にかかる時間も最小限に抑えることができますね。

動画構成のテンプレート

動画構成を作る際に参考になる、基本のテンプレートをご紹介します。

構成パート	含める要素	話す内容の例
冒頭部分	・タイトル表示 ・自己紹介・会社紹介	・はじめまして、○○です ・本日は△△についてご紹介します
問題提起	・視聴者の悩みに寄り添う ・動画のテーマ説明	・こんな経験はありませんか？ ・実は多くの方が△△で困っています
メインコンテンツ	・具体的な解説 ・事例紹介 ・比較・データ	・まず一つ目は〜、続いて二つ目は〜 ・実際にあった事例をご紹介します ・こちらのグラフをご覧ください
締めの部分	・内容の振り返り ・行動喚起（CTA）	・本日お伝えした内容を簡単にまとめると ・詳しくは概要欄をご確認ください ・ぜひチャンネル登録をお願いします

この基本の動画構成をベースにして、細部をカスタマイズしてみてください。

動画構成の考え方とフレームワーク

動画構成を作る際、フレームワークを活用するのがおすすめです。

フレームワークとは、動画の流れの枠組みとなるものです。

フレームワークを活用することで、効率的に効果的な動画構成が作れます。

ただし、得られる効果や伝わりやすさなどが少しずつ異なるため、目的にあったフレームワークを選ぶことが重要です。

長さがある動画でおすすめ！起承転結

YouTubeでの商品紹介動画のように、ある程度長さがある動画を作る時に役立つのが、起承転結の考え方です。

起承転結のフレームワークによって動画を制作する場合、まずはじめに、挨拶や自己紹介、そして動画内容について説明します。

これが「起」の部分にあたります。

続いて「承」で最も伝えたいことを話したり、紹介したい商品を実際に見せるなどします。

「承」で取り上げた話題や商品のより具体的な説明を「転」で行い、最後に動画を視聴してもらったことへの感謝を伝えて「結」とします。

非常にシンプルな考え方ですが、次々と場面が切り替わっていくことで、視聴者を離脱させず最後まで動画を見てもらえる可能性も高まります。

商品PRならCAMS

商品を購入してもらうことを目的とする動画を制作する場合には、CAMSの考え方が役立ちます。

CAMSは「CATCH（つかみ）」「APPEAL（アピール）」「MOTIVATE（動機付け）」「SUGGEST(提案）」の頭文字を取ったもので、視聴者からの共感を得るところからスタートするのが特徴です。

「CATCH」で視聴者の共感する課題や悩みを伝え、自分のこととして受け取ってもらうことで、興味をひきます。

CARCHで提示した課題や悩みを解決するのに、その商品がどれだけ役立つかアピールしていくのが「APPEAL」の部分です。

ここでは、商品の特徴だけでなくどういったメリットが得られるのかも解説します。

続いて、「MOTIVAT」の部分では、APPEALで紹介しなかった補足情報を付け足します。

MOTIVATを入れることにより、商品購入という行動の動機付けになります。

視聴者の購入に対する意識が高まってきたところで、「SUGGEST」で行動の提案を行います。

例えば、

『まずは資料を無料ダウンロードしてみてください。』
『今なら送料無料でご提供。こちらのショップからのご購入がスムーズです。』
『まずは60秒であなたのお家の売却価格を査定！』

などの言い回しがSUGGESTとして使えます。

視聴者が行動できるよう、行動の理由や行動によって得られる結果、未来も提案しましょう。

説得力のある動画ならPREP

説得力のある動画を作りたいなら、PREPを活用するのがおすすめ。

PREPは、「POINT（結論）」「REASON（理由）」「EXAMPLE（例）」「POINT（結論）」
の略で、結論重視の流れが作れるのが特徴です。

冒頭に「POINT」として、商品やサービスの最大の魅力を伝えます。

続いて「REASON」でその結論に至った理由を述べ、「EXAMPLE」で理由を裏付けるような具体例・実例を紹介します。

最後に再び「POINT」で結論を述べて、動画を結びます。

最初に商品最大の魅力を紹介した後で、一つの項目に絞って解説していくため、内容をしっかり理解してもらいやすいといったメリットもあります。

短尺広告向け！ABCD

ABCDは、GoogleがYouTube広告の動画の制作時に推奨する動画広告のフレームワークです。

「ATTRACT（引き込む）」「BRAND（ブランド）」「CONNECT（結びつける）」「DIRECT（行動させる）」の略で、ブランドや商品に関するストーリーと視聴者を結びつけることで、感情に訴えかけていくのが特徴です。

ABCDのフレームワークでは、まず「ATTRACT」で視聴者を引き込むような言葉で関心を持ってもらうところからスタートします。

次に「BRAND」でブランドロゴや、取り扱っている商品を紹介し、ブランドを認知してもらいます。

さらに「CONNECT」の部分でブランドのストーリーと視聴者を結びつけるような演出を加え、最後に「DIRECT」で行動を促すようなメッセージを発信します。

「CONNECT」の部分で視聴者を動画の主人公のような気持ちにさせられるかが重要なポイントとなります。

誰でも作りやすい！AIBAC

AIBACは、動画広告自動生成ツールを提供する株式会社RICHKAが推奨するフレームワークです。

専門的な知識がなくても、効果的な動画の制作ができるのが特徴です。

AIBACは、「ATTENTION（注意喚起）」「INTEREST（興味関心）」「BENEFIT（利益）」「ACTION（行動）」という流れで行われます。

まず「ATTENTION」で商品やサービスに対する興味を持ってもらいます。

「INTEREST」では特におすすめしたい理由やメリットを述べ、視聴者の興味関心をアップさせます。

そして「BENEFIT」で、商品やサービスを使用して視聴者が得られる利益・メリットを述べたうえで、「ACTION」でどのような行動を起こせば良いのか提案します。

動画構成におすすめのテンプレート

フレームワークの考え方や構成作成の手順についてお話ししましたが、ここからはいくつかテンプレート例を紹介していきます。

商品紹介

商品紹介には、フレームワークの起承転結の活用がおすすめです。

起承転結を用いた商品紹介のテンプレート例は以下の通りです。

オープニング	・オープニング動画 ・社名/サービス名を添えた挨拶
導入	・商品/サービスの紹介 ・自分事として考えてもらえるような課題提示
本題	・具体的な商品/サービスの特徴やメリットの紹介 ・課題解決方法の解説
エンディング	・まとめ ・社名/サービス名を添えた挨拶

商品紹介動画では、商品の特徴やメリットのほかターゲットのニーズを理解した構成作りが重要です。

さらに、競合他社との違いや自社製品ならではの強みなどもアピールできると良いでしょう。

LetroStudio

一から商品紹介動画を作ることに不安を感じている人は、動画制作ツールを活用するのも一つの手です。

「LetroStudio」は、1,100を超えるテンプレートを使いながら、SNSやデジタルサイネージなど目的に合った動画制作が行えます。

作り方は非常に簡単で、テンプレートに素材をドラッグ＆ドロップし、伝えたいことをテキストで入力するだけ！

なんと最大85%の作成時間の短縮に繋がったというデータもあるほどです。

外注せず自分たちで作るため、制作コストも大きく抑えられます。

YouTube台本

YouTube台本として使えるテンプレート例は以下の通りです。

オープニング	・オープニング動画 ・挨拶
導入	・動画概要の解説 ・自分事として考えてもらえるような課題提示
本題	・要点やポイントを提示する ・要点やポイントの詳細解説（いくつかのテーマに分けて伝える）
エンディング	・まとめ ・最後の挨拶 ・エンディング動画

YouTube動画では、冒頭部分でどれだけ興味を持ってもらえるかがポイントとなります。

YouTube動画は、冒頭30秒以内に離脱する人が多く、冒頭でしっかりと興味をひく必要があるためです。

そのため、視聴者に興味を持ってもらえるような課題提示や動画概要の解説が求められます。

しかし、あまりに導入部分での話が長くなってしまっても飽きられてしまうため、要点を抑えつつ手短に紹介するよう心がけましょう。

動画の種類と時間別 構成作成のコツ

動画制作を行う場合、動画の掲載場所によっても求められる動画は異なります。

そこで、動画の種類と時間別の、構成作成のコツを紹介します。

YouTube

YouTube動画は、先ほどもお話ししたように冒頭30秒以内に動画の視聴をやめてしまう離脱が起こる可能性が高いです。

そのため、冒頭部分で動画概要の解説や課題提示によって、どれだけ視聴者の心を掴めるかが重要なポイントとなります。

冒頭30秒でダラダラ話をするのではなく、すぐに本題に入ることを意識した構成を作りましょう。

10分以上の長さがある動画になる場合には、冒頭で動画の流れを目次のように解説するのも一つの手です。

Web動画

Web動画は、企業や商品について知ってもらう重要なコンテンツです。

そのため、最後まで視聴してもらえるような魅力的な動画を作る必要があります。

Web動画の場合、動画制作の目的をハッキリさせるのも大切なポイントとなります。

例えば、「商品・サービスの認知」「商品・サービスの購入」「ブランディング強化」などが挙げられます。

目的によって、動画の方向性も大きく変化するので、構成作成で特に力を入れましょう。

また、Web動画は万人受けするかどうかが気になるところだと思います。

しかしWeb動画の場合、ターゲットを絞り込んだ方が効果が得られると言われています。

動画構成作成前に、ターゲットについても明確にしておきましょう。

タクシー動画

タクシー内のディスプレイで流すタクシー動画は、首都圏のタクシーを中心に普及しています。

タクシーをよく利用するビジネスマンや富裕層などをターゲットとする動画を流したい時におすすめのツールです。

タクシー動画の構成作成のコツは、一度に多くの情報を訴求することです。

YouTube広告やスマホ広告と異なり、途中でスキップできない仕様になっているためです。

ただしタクシー広告の長さは15〜30秒程度なので、アニメーションやテキストなどを使いながら上手に情報を伝えていかなければなりません。

ショート動画

ショート動画は冒頭1秒が重要と言われています。

興味がないと判断したら、次々に違う動画に切り替えられてしまうためです。

ショート動画はYouTubeでは最大60秒まで、インスタグラムリールでは最大90秒までですが、15〜30秒程度で作られた非常に短い動画が多いのが特徴です。

移動中など短い時間で色々な情報を手にしたい人が主なユーザーとなるため、冒頭1秒で見たいと思わせることが大切なのです。

「◯◯する方法」「◯◯と◯◯の違い」「◯◯あるある」「◯◯3選」など、目を引くタイトルを用意するのがショート動画における構成制作のポイントです。

初心者が動画構成を作るコツ

動画構成を初めて作る場合、最初から完璧な流れを考えようとすると難しく感じてしまいます。

まずは基本の型に沿って作成し、伝えたい内容を整理することが大切です。ここでは、初心者が動画構成を作るときに意識したいポイントを紹介します。

まずはテンプレートやフレームワークに当てはめる

初心者が動画構成を作る際は、まずテンプレートやフレームワークに当てはめて考えるのがおすすめです。

たとえば、商品紹介動画であれば「課題提示」「商品の紹介」「メリット」「利用シーン」「購入や問い合わせへの誘導」のように、基本の流れに沿って組み立てると構成を作りやすくなります。

いきなりゼロから考えるのではなく、目的に合った型を使うことで、必要な要素の抜け漏れを防ぎやすくなります。

1動画＝1メッセージに絞る

動画構成を作る際は、1本の動画で伝えるメッセージを1つに絞りましょう。

伝えたいことを詰め込みすぎると、視聴者は何を受け取ればよいのかわかりにくくなります。特に短い動画では、商品紹介、実績紹介、使い方説明などをすべて入れようとすると、内容がぼやけてしまいます。

まずは「この動画で一番伝えたいことは何か」を決めて、そのメッセージに沿って構成を組み立てることが大切です。

冒頭3秒で「見る理由」を提示する

動画は、冒頭で興味を持ってもらえなければすぐに離脱されてしまいます。そのため、最初の3秒で「この動画を見る理由」を伝えることが重要です。

たとえば、「動画制作で失敗しない構成の作り方」「売れる商品紹介動画の流れ」「初心者がやりがちなNG構成」など、視聴者が自分に関係あると感じる内容を冒頭で提示しましょう。

最初に悩みやメリットを伝えることで、続きを見てもらいやすくなります。

詰め込みすぎず余白を作る

動画構成では、情報を詰め込みすぎないことも大切です。

伝えたい内容が多い場合でも、すべてを1本の動画に入れようとすると、視聴者が理解しきれないまま終わってしまうことがあります。重要なポイントだけに絞り、必要に応じて別動画に分けるのもおすすめです。

また、テロップやナレーション、映像の切り替えにも余白を作ることで、視聴者が内容を理解しやすくなります。

第三者からフィードバックをもらう

動画構成が完成したら、第三者に見てもらうといましょう。

自分ではわかりやすいと思っていても、初めて見る人には流れが伝わりにくかったり、説明が足りなかったりする場合があります。

制作メンバーや知人に確認してもらい、「何を伝えたい動画なのか」「途中でわかりにくい部分はないか」「最後まで見たいと思えるか」などを確認すると、より伝わりやすい構成に改善できます。

動画構成に関するよくある質問

最後に、動画構成に関するよくある質問を3つ紹介します。

• 編集と構成の違いは何ですか？
• 動画構成を作るタイミングは？
• 動画のテンプレートとは何ですか？
• 1分動画の構成は？

気になる質問があれば、ぜひチェックしてくださいね。

編集と構成の違いは何ですか？

編集は動画が見やすくなるようカットや並び替え、テキスト・BGMの追加を行う作業です。

そのため、編集作業は基本的に動画撮影後に行います。

一方、構成は動画制作の目的やターゲットを明確にし、ターゲットが見やすい流れを考える作業です。

視聴者が最後まで飽きずに見られて、目的を達成できるような動画になるような場面展開を考えていきます。

そのため、構成は動画撮影前に行う作業になります。

動画構成を作成するタイミングは？

動画構成は、撮影や編集を始める前の企画段階で作成するのが基本です。

動画の目的やターゲット、伝えたいメッセージが曖昧なまま撮影を進めると、必要な素材が足りなかったり、編集時に流れが不自然になったりすることがあります。

そのため、動画のテーマや目的を決めたあと、台本や絵コンテを作る前に構成を整理しておくとスムーズです。先に全体の流れを決めておくことで、撮影内容や必要なカット、ナレーション、テロップなども考えやすくなります。

動画のテンプレートとは何ですか？

動画のテンプレートとは、テロップやアニメーションなど動画の基本となる動きがすでに完成している動画データのことをいいます。

そこへ自身で撮影した動画や写真を追加し、テキストを入力することでオリジナリティのある動画が作れます。

誰でも簡単に、プロが作ったかのような動画の制作が行えるのが動画のテンプレートを活用する魅力です。

1分動画の構成は？

1分動画の構成は、オープニング、本題、エンディングを基本に行います。

動画の長さが短いため、オープニングは手短に済ませることを意識しましょう。

同様に、エンディングはロゴを表示させて終わりにするのも一つの手です。

本題部分では、1つのシーンに使える時間を5秒以内で構成を作るのがポイントです。

まとめ

以上、動画構成の作り方について解説しました。

せっかく動画制作を行うなら、一人でも多くの人に見てもらって、売上やブランディング力向上などの結果にも繋げたいですよね。

構成をしっかり作り込んでおくことで、動画制作にかかる時間やコストを抑えられます。

さらに、売り上げに繋がる可能性も高くなるなど、メリットが非常に大きいです。

構成作りは大変なイメージもありますが、今回紹介したフレームワークやテンプレートを活用すれば、誰でも簡単に行えます。

ぜひ動画制作の際には構成からスタートさせてみてはいかがでしょうか。